一、策划背景分析

　　中国上海传古文化传播公司专业开业典礼、上海啤酒节桌椅租赁、周年庆典、上海活动策划、上海年会策划、晚会策划、上海公关公司等021-33780889  http://www.shcgu.com——招远黄金资源遍布全境，储量丰富，开采历史悠久，素有“金城天府”之称，是全国第一产金大市，2012年2月被中国黄金协会命名为“中国金都”。改革开放以来，招远黄金生产蓬勃发展，为国家黄金事业和地方经济发展做出了突出贡献。招远作为中国产金第一大市，黄金年总产量占全国的1/7，已探明储量占全国的1/8。

　　本届啤酒节已被市洽办确定为今年一项活动内容，为进一步提高啤酒节的辐射力、影响力、规模效益和我省啤酒企业知名度，推动地产企联手打造企业品牌，实现强强联合，将此次啤酒节办出特色，办出水平，使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活动。

　　“中国上海啤酒节”坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓发展机遇，积极借助这次啤酒节对市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大活动的深远影响，确保“会节”期间的内容新颖、健康，广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。共同打造都市名片。

　　二、策划宗旨

　　2.1 迎接省内外市场新的机遇和挑战，推动科技大发展战略实施。

　　2.2 进一步提高“中国上海啤酒节”的影响力，打造都市名片。

　　2.3 同时提高省内整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展

　　2.4 为省内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品覆盖面。

　　2.5 为建立市场良性竞争创造环境。

　　三、策划案执行上海传古文化传播公司专业开业典礼、周年庆典、上海活动策划、上海年会策划、晚会策划、上海公关公司等021-33780889  http://www.shcgu.com周期

　　执行周期：2012年6月20日—2012年8月10日

　　第一阶段：2012年6月20日—2012年7月10日

　　第二阶段：2012年7月10日—2012年7月20日

　　第三阶段：2012年7月20日—2012年8月10日

　　四、策划执行阶段的媒体选择:报纸、电台、电视、pop类等；

　　五、策划第一执行阶段的媒体策划

　　5.1 媒体对象：招远市全体市民覆盖周边城市

　　5.2 指导思想及活动主题：坚持以“交流、发展”为宗旨，积极借助这次“啤酒节”对市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大对活动的深远影响，确保“会节”期间广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。

　　通过啤酒节的多种宣传手段得以实现、展示招远独特的民俗风情及陇原风貌，以及招远特有的人文景观及旅游资源为活动主题。

　　5.3 广告宣传策略：第二届中国金都啤酒节广告宣传活动分公益性形象宣传和商业性广告宣传两大类，形象宣传主要通过各级电视台、报刊等媒体、各种事件活动、印刷品及临时户外广告向外界呈现“节会品牌”等。商业广告则力求设置形式上的新颖、独特，通过政府协助广告委托代理公司开展招商工作，吸引更多的企业单位参与，以烘托“会节”气氛，替企业树立良好的品牌形象，为大会组委会创造收益。

　　六、第二届上海啤酒节开幕式庆典活动草案

　　七、组织安排：

　　活动时间：2012年7月25日8：30－10：30开幕式

　　活动地点：上海浦东新区新科技馆

　　二、场景布置：主席台、充气拱门、签到台、气球

　　三、准备工作：礼仪小姐、军乐队、胸花、花篮、签到系列、剪彩系列、主席台盆花、音响、贵宾室；

　　四、开幕式程序：

　　4.1、主席台于开幕式前一天布置完毕。

　　4.2、签到、剪彩系列、胸花于开幕式前一天准备完毕。

　　4.3、开幕式当天：

　　08:30 所有庆典人员到位

　　08:50 各表演队按指定位置站好

　　08:55 乐队开始奏乐

　　09:45 引领出席开幕式的领导及嘉宾就位

　　09:50 主持人宣布仪式开始，介绍领导及上海传古文化传播公司专业开业典礼、周年庆典、上海活动策划、上海年会策划、晚会策划、上海公关公司等021-33780889  http://www.shcgu.com嘉宾，介绍“本届中国上海啤酒节”的重要意义及深远影响及参展单位等情况。

　　10:00 奏乐

　　10:02 请市商贸委致开幕词

　　10:07 组委会请致欢迎词

　　10:12 宣布本届大会开幕

　　同时抡锤敲鼓放酒、放飞信鸽，升腾彩球

　　10:20 剪彩仪式

　　10:30 仪式结束

　　4.4 活动内容(各分会场同时进行)专题文艺会演、拳坛争霸大赛、垒啤酒瓶大赛、评选啤酒先生（女士）、啤酒小姐服装show、召开理论研讨会、招商洽谈供货会、“星光灿烂”狂欢啤酒之夜

　　五、招商计划

　　项目一：第二届中国上海啤酒节　独家冠名

　　招商报价：10万

　　市场回报：电视台专题、晚报、晨报、广播电视报、日报软性广告支持、电台专题报厂商、产品、赞助商产品促销活动演出、开幕式及相关活动场地广告支持、其他相关活动等

　　项目二：第二届中国上海啤酒节　产品制造商招商

　　1、招商条件：有一定规模经济实力的机构、有良好的售后服务及市场潜力企业、由CI型向品牌战略计划的企业

　　2、招商报价：6万元或实物赞助

　　3、市场回报：相关上海传古文化传播公司专业开业典礼、周年庆典、上海活动策划、上海年会策划、晚会策划、上海公关公司等021-33780889  http://www.shcgu.com媒体软性广告支持、报刊电台等媒体人物专访活动等、现场促销活动、场地广告支持

　　六、 结束阶段

　　1、清理现场，派专人邀请并陪同有关人员共进晚餐；

　　2、2012年8月1日，召开新闻发布会，公开宣布活动非常成功；

　　3、总结通报活动成绩等；

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